Google nu mai vrea doar să faciliteze accesul la conținut, ci să participe activ la crearea lui. Prin inițiativa 100 Zeros, compania americană explorează un teritoriu nou – acela al producției cinematografice – într-o formulă care combină inteligența artificială, realitatea augmentată și filmul de autor.
Spre deosebire de YouTube sau Netflix, 100 Zeros reprezintă o abordare complet diferită, mai apropiată de industria tradițională de film decât de conținutul generat de utilizatori. Proiectul este rezultatul unei colaborări strategice între Google și Range Media Partners, companie cunoscută pentru producții ca A Complete Unknown sau Longlegs. Obiectivul este dublu: dezvoltarea de conținut original și promovarea tehnologiilor Google – de la AI și vizualizare imersivă la aplicații XR și modelare 3D – în rândul creatorilor de film.
Un prim rezultat al acestui parteneriat a fost implicarea în promovarea filmului horror Cuckoo (2024), marcând debutul discret al 100 Zeros în peisajul cinematografic. Chiar dacă nu funcționează ca un studio clasic, inițiativa aparține diviziei Platforms & Devices (care include și Android) și beneficiază de resurse considerabile pentru a deveni rapid un jucător influent.
Distribuția de conținut se va face prin platforme consacrate, nu prin YouTube. Deși YouTube ar fi părut alegerea firească pentru distribuție, Google a decis să colaboreze cu studiouri tradiționale și platforme consacrate precum Netflix, Prime Video sau HBO Max. Prin această strategie, compania urmărește să obțină validare din partea industriei profesioniste, evitând eticheta de „conținut pentru internet”.
În următoarele 18 luni sunt așteptate două dintre primele filme dezvoltate în acest cadru: Sweetwater și LUCID, ambele explorând teme legate de inteligența artificială – un element central în filosofia 100 Zeros. Tehnologiile emergente, precum realitatea extinsă și vizualizările 3D, vor fi integrate nu doar în producție, ci și în narațiunea filmelor.
Poate Google deveni un nou jucător major în divertisment? 100 Zeros apare într-un moment de transformare pentru industria de entertainment, care se confruntă cu provocări privind costurile, lipsa de inovație și dificultăți în distribuția globală. Spre deosebire de proiectul YouTube Originals, închis în 2022, Google adoptă acum o abordare mai matură, colaborând cu profesioniști din domeniul cinematografiei și evitând greșelile trecutului.
Strategia de a acționa ca producător sau co-producător, fără a impune o platformă proprie de streaming, ar putea transforma 100 Zeros într-un furnizor important de conținut premium pentru giganții din domeniu. Iar dacă va reuși să impună o estetică specifică, influențată de tehnologiile dezvoltate de Google, acest proiect ar putea marca nașterea unui nou standard pentru filmul digital al viitorului.
