Inteligența artificială (IA) generează o transformare profundă în industria publicității și îi neliniștește pe investitori, afirmă Mark Read, CEO-ul demisionar al gigantului britanic WPP. Într-un interviu acordat CNBC la London Tech Week, Read a declarat că IA „va revoluționa complet afacerile noastre” și că 50.000 de angajați WPP folosesc deja platforma proprie de marketing IA a companiei, WPP Open.
„IA va face expertiza lumii accesibilă tuturor la un cost extrem de scăzut”, a spus Read, subliniind că cei mai buni avocați, contabili sau creativi publicitari ar putea fi, de fapt, sisteme bazate pe inteligență artificială. Publicitatea trece printr-o „transformare uriașă”, confirmă și Maurice Levy, președintele Publicis Groupe, care consideră că noile instrumente de generare de imagini și video accelerează masiv producția de conținut, iar mesajele automatizate permit o personalizare fără precedent.
Totuși, Levy avertizează că IA trebuie văzută doar ca un instrument menit să amplifice capacitățile umane, nu să le înlocuiască. Deși recunoaște că IA va elimina unele locuri de muncă, Levy este optimist: „IA va transforma și va crea mai multe joburi decât va distruge, așa cum s-a întâmplat și cu alte revoluții tehnologice”.
Pe de altă parte, un studiu Gartner arată că 82% dintre consumatori cred că firmele care folosesc IA generativ ar trebui să prioritizeze păstrarea locurilor de muncă umane, chiar și cu prețul unor profituri mai mici. Analista Nicole Denman Greene subliniază că brandurile trebuie să se concentreze nu pe ce poate face IA-ul, ci pe ce ar trebui să facă: să creeze idei inovatoare, execuții unice și experiențe personalizate care rămân relevante și umane.
În concluzie, inteligența artificială va avea un impact semnificativ asupra industriei publicității, atât în ceea ce privește crearea de conținut, cât și în ceea ce privește personalizarea mesajelor. Însă, este important ca brandurile să prioritizeze păstrarea locurilor de muncă umane și să se concentreze pe crearea de idei inovatoare și experiențe personalizate care rămân relevante și umane.
